小米 9 的艰难“现货”之路:产能爬坡结束

天极网 5月前 ⋅ 55 阅读

还记得 2 月 20 日小米 9 发布会那天,发布会 PPT 上出现了两个非常显眼的大字 ' 现货 ',不知道那个时候的雷军心里是否清楚,' 现货 ' 两个字会马上狠狠打他自己的脸。

小米 9 发布会现场

作为全球首发高通骁龙 855 处理器的国产旗舰手机,小米 9 一发布就吸引了太多的目光,可以说是万众瞩目。然而小米 9 在发售首日,由于官方只准备了少量现货,发售后 53 秒内就已经被消费者抢购一空,更多的消费者只能干瞪眼。

值得一提的是,小米这种抢购模式已经持续多年,每年都如出一辙,官方每次一定会在发售后不久公布售罄海报并配上文案:XX 秒售罄,感谢所有米粉 ! 不过随着智能手机市场的发展,消费者也逐渐进步,许多用户开始厌烦小米这种抢购模式。而这种不满情绪因为小米 9 这次缺货问题而彻底爆发,在网络上持续发酵。

小米 9 售罄海报

当小米 9 缺货问题引爆消费者情绪的时候,vivo 适时推出子品牌 iQOO 并发布了旗下第一款新机,同样是极致性价比,价格比小米 9 低一元,针对意味非常明显。iQOO 一推出,让许多买不到小米 9 的用户开始考虑这款同样拥有极高性价比的手机。值得一提的是,虽然 iQOO 同样存在缺货问题,但是却并没有像小米 9 那样严重。从各大电商平台的数据来看,较晚发布的 iQOO 反而在销量上超过小米 9 许多。

小米 9 系列

小米 9 由于缺货问题,被网友质疑期货、' 耍猴 ',而小米产品总监王腾的一番解释更加 ' 火上浇油 ' ——小米的需求是第一波热度很高,所以会产生溢价,黄牛就会因为利益驱动来抢货,导致更加供不应求。但如果小米真的准备海量货,线下的溢价就不会存在,线下就不愿意卖小米,只靠线上卖的量跟刚才说的做的海量的货就会产生巨大的库存,可能会导致巨额亏损。

王腾的这番话在业内产生了非常大的影响,消费者更加坚信小米是在故意饥饿营销,甚至大骂小米养官方黄牛。此后小米公关部门紧急出面灭火,解释了王腾这番话的由来,表示小米 9 的缺货是因为相机模组良品率低。

随后不久,已经引起众怒的小米在 2018 年报会议上宣布到 3 月底小米系列供应量将会超过 150 万台,小米 9 供应量肯定会超过 100 万台,雷军在财报会议后表态小米从未也永远不会故意 ' 饥饿营销 '。

来源小米 CEO@雷军

随着小米高管的连番保证,最近两周的小米 9 抢购是有明显好转的。今天雷军更是在微博上表态 ' 经过小米同学和供应商共同努力,3 月底小米 9 和小米 9 SE 供货超过了 150 万台,产能已经上来了,估计再过一段时间就可以敞开供应了。感谢所有支持和理解我们的米粉。'

从雷军的表露中来看,小米 9 在 4 月份内实现全面现货还是有可能的。不管是因为舆论压力也好还是来自友商的压力也好,小米 9 都必须尽快现货来安抚消费者的情绪了。毕竟进入四月份,会有更多骁龙 855 机型上市,如果再不现货供应,消费者也会被其他手机分流,留给小米 9 的黄金销售时间并不多了。


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