《财富》专访任天堂美国总裁:“我们不把谷歌称为竞争对手”

财富中文网 4月前 ⋅ 52 阅读

《财富》杂志采访了鲍泽,探讨了游戏市场、它的未来以及任天堂如何融入这个市场。

当站在 E3 这类全球最大的视频游戏盛会的讲台上时,高管们很容易紧张,任天堂北美总裁道格 · 鲍泽同样也是如此,他紧张的理由比谁都多。

即便不提 E3、媒体发布会、声明、消费者反应所带来的一贯压力,鲍泽也不能辱没了公司的长久以来的声誉。他从今年早些时候退休的瑞吉 · 菲尔斯 - 阿梅手中接管了公司,很多人依然在观望这位新领导者到底会祭出什么大招。

然而,坐在 E3 大会任天堂展台的鲍泽看起来很平静,即便讨论的话题涉及游戏行业争夺霸主地位的竞争者不断增加,以及消息泄露让任天堂年度媒体发布会的声明黯然失色,他依然表现的很平静。

《财富》杂志采访了鲍泽,探讨了游戏市场、它的未来以及任天堂如何融入这个市场。出于对篇幅的考虑,并方便读者理解,我们对下文进行了删减。

《财富》杂志:首先,我要问的是,鲍泽是超级玛丽游戏中的人物角色,你是否讨厌人们拿你的姓开玩笑?

道格 · 鲍泽:不,并非如此。对我而言,它意味着我们拥有一群了不起、有激情的追随者,而且我们的粉丝十分热爱这款游戏。具有讽刺意味的是,我的名字和游戏角色的名字相同,有时候也很有意思,而且我们也会拿这一点来开玩笑,但我和游戏中的角色完全不是一类人。因此,我对别人拿这个开玩笑并不在意。

自从原创的 GameBoy 游戏机面世以来,任天堂一直是手持设备市场的引领者。你怎么看待 5G(将取代 4G LTE 高速无线网络技术)对公司业务的影响?

如果 5G 宣称的优点都能够实现,那么我认为它会改善玩游戏时的地点限制问题,也可以增强连接的质量,尤其是线上游戏。

这也就涉及流媒体的问题,这是一个最新的游戏趋势,它能够让玩家在不预先下载游戏的情况下通过流媒体在线体验游戏。你认为任天堂在这一方面会有什么举措?

本周有不少人在讨论这个话题。有意思的是,各大公司已经围绕可以用于提升游戏体验的科技和新技术做了很多工作。很显然,我们会密切关注这一趋势。如今,我们认为 Switch(任天堂最新的单机)便可以实现很多上述功能。借助这个设备,人们可以随时随地与任何人畅玩游戏。

我们看到,很多公司都加入了游戏流媒体大军,例如谷歌,但它是一家科技公司并非是游戏公司。看到它们和类似公司进入这一行业,你会采取什么举措?

我认为这个问题涉及游戏业务的实力,以及整个游戏产业。如今,游戏产业是全球第二大娱乐形式,仅次于电视,后者包括视频流媒体和网络电视。游戏行业正在增长,很多公司都将其看作是一个机遇。

你是否把谷歌看作是一位竞争对手?

我们不会选择使用 ' 竞争对手 ' 这个词。但我认为,如果各大公司加入游戏行业这个现象能够让更多的消费者进入这一市场,那么这对于整个行业来说是件好事。

Netflix 有一款名为 Dark Crystal 的游戏,便是其中的一员。它基于即将播出的 Netflix 连续剧。Netflix 在 E3 上说要将原创内容以游戏的形式表现出来,这一点你怎么看?

有意思的是,我们看到,很多不同类型的娱乐形式能够将自身植入其他平台。我觉得这对于所有公司来说都是一个令人振奋的机遇,因为最终,它可以让我们继续拓展我们的内容,并吸引更多的人参与进来。我认为这是件好事。

在人们眼中,任天堂并非是电子竞技领域的强者。但公司的平台上有很多竞技类游戏,尤其像《明星大乱斗》(Smash Brothers)这类,它在大约半年之前还推出了新款游戏。在你看来,这是否会给任天堂带来更多的电子竞技机会,或者也可能会组建自家的竞技团队?

业界有很多支持竞技类游戏的联盟,而且也有能力通过授权将我们的游戏纳入这些赛事。但我们不打算组建团队,并打造带有奖金的任天堂赛事构架等等。我们觉得现在外部已经有渠道可以做这件事,而且这些渠道都很强大。我只是想参与其中罢了。

我觉得去年对于任天堂来说是异常重要的一年,发布了很多重量级游戏。对于 2018 年,你怎么看?

去年发布的游戏提升了游戏机的销售业绩。在两年时间内,我们在全球销售了 3400 万台 Switch,而且保持着这一态势。Switch 在美国的同比增长达到了 22%。我想这很大一部分归功于我们所打造的众多游戏。正是因为硬件、软件之间的这种关联,我们才能够在全年保持 Switch 的畅销势头。

在 E3 大会的收官活动,任天堂直面会拥有很大的影响力,期间,公司宣布了《荒野之息》(Breath of the Wild)的续作。对于制作在 2017 年大红大紫的《荒野之息》的续作,你是否感到担心?

我想我的直接答案是 ' 不担心 '。我认为公司的游戏开发人员在过去几年中做的非常出色,我的意思是说,他们在过去数年通过各种方式为公司奉上了标志性的原创角色和世界,而且打造了众多忠于此前知名大作历史的游戏。我觉得今后也是一样。当前《荒野之息》特别续作的制作人和导演采用的是《塞尔达传说》(Legend of Zelda)的原班人马。

直面会已经结束,你现在有什么感觉?

我倒是没有焦虑的感觉。我很兴奋。我很乐意去观察人们对公司内容以及所讲述故事的反应。我们的目标之一就是为他们带来惊喜和快乐,而且在我们准备发布之前,我们非常注意内容的保密工作。

一位匿名的推特(Twitter)用户贴出了来自于直面会的一条未发布新闻,值得一提的是,该内容对于 ' 给人们带来惊喜 ' 而言异常重要。对于上述内容的泄露,你有何感想?

我觉得你已经回答了这个问题。我们的游戏开发人员、公司耗费了大量的精力来打造内容、信息,并希望通过某种方式来展示这些信息,从而让消费者真正了解即将到来的内容。待时机成熟,我们希望有这个能力把这个故事呈现出来。但消息泄露让这一点化为了泡影。(财富中文网)

译者:冯丰

审校:夏林


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